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2019-02-16 18:08

  iPhone砍单、降价纷至沓来1月3日上周三美股盘后,苹果表示,必中公式 全年资料将2019财年第一季度、即公历2018年第四季度的营收由890-930亿美元降至840亿美元,毛利率预期为38%,处于此前区间38%-38.5%的低端。这意味着,新的苹果收入预期不但低于此前苹果自己的预测水平,也

  1月3日上周三美股盘后,苹果表示,将2019财年第一季度、即公历2018年第四季度的营收由890-930亿美元降至840亿美元,毛利率预期为38%,处于此前区间38%-38.5%的低端。这意味着,新的苹果收入预期不但低于此前苹果自己的预测水平,也大幅低于市场预期。

  苹果CEO库克在致投资者信中称,公司错误低估了一些核心新兴市场经济放缓的程度,特别是大中华区对iPhone手机需求的放缓,这与其他新兴市场的冷淡一道构成了公司手机类产品销售收入同比下滑的原因。

  在华强北渠道降价消息传出当日稍早,本周三日经新闻报道称,苹果公司在不到两个月内再度砍单,要求供应商在未来三个月内将新款iPhone减产10%。修订后的计划显示,今年1月至3月期间,公司新、旧iPhone的整体计划产量将从先前预测的4700-4800万降至4000-4300万台。

  值得一提的十四,爆出降价和砍单消息前、美东时间本周二,苹果CEO库克自公司下调业绩后首次接受深度,罕见详细地介绍了在他眼中苹果的优势。库克说,观察苹果最重要的指标不是iPhone销量。过去一财年,苹果有1000亿美元营业收入不是来自iPhone,去年第四季度,剔除iPhone,收入增长了19%。

  库克认为,苹果的核心优势是创新、客户满意度和忠诚度、生态系统等。不看好苹果的华尔街人士“可能低估了”苹果不断成长的设备和服务生态系统。

  谈到中美关系,库克称,苹果认为贸易关系紧张有负面影响。但他“认为这是暂时的”,因为达成协议符合中美双方的利益,是很有可能的,他听到了一些很令人鼓舞的话。和过去说的一样,他对此非常乐观。他说,全球经济要强大,就需要强大的中美经济。

  野村证券日前预计,被库克寄予厚望的生态系统在2019年增速将放缓。野村预估,苹果2019财年服务收入的增速为20%,这一数字也与Sensor Tower统计的2019财年第一季度Apple Store 18%的增速十分接近。而苹果自己对第一财季服务收入增速的预估为28%。

  野村分析师Jefrey Kavaal指出,苹果此次意外按照ASC 606收入确认准则重申了2018财年的服务收入,ASC 606标准要求苹果重新分类2018年中的26亿美元营收,这些营收来自苹果地图、Siri、免费iCloud。这意味着2019财年第一季度(即2018年自然年第四季度)收入将增加6.2亿美元,这将拖累服务收入增速降至18%,不及24%的市场预期。

  除了分类调整,本周公布数据显示,2018年圣诞节至2019年新年前夕,消费者在APP store花费了12.2亿美元;2019年新年当天的数字达到了3.22亿美元,尽管新年当天的数字创下单日纪录,然而同比增幅仅为7%。

  在设备销售增速放缓之际,服务业务也不能独善其身。苹果装机基数(Installed base)增速已经从15%放缓至8%。Kavaal表示,有理由认为iPhone销售放缓正在拖累服务业务白姐占码取八字金码堂金码堂救世网站任我發心水主论坛大全四九资料大全白姐內慕2018

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